永燦營銷助力德國福維克新品上市預售

上海永燦營銷團隊通過整合營銷服務，與福維克旗下品牌-知淳（Temial）通力配合，對知淳智能茶飲機新產品上線，進行線上多媒體的曝光與轉化。以微信朋友圈、新浪、今日頭條為主陣地，對整體創意、素材文案的執行到媒介投放、流量監控、轉化跟蹤，進行整套的新品上市推廣服務。全網陣地展開對于“茶飲機”創意內容話題塑造和精準廣告曝光，引起潛在及目標用戶的關注度，從而引流至知淳Temial電商官網進行產品詳細了解以及帶動轉化。  

福維克品牌已有超過130年的歷史，自1994年來到中國后，深入洞察中國本土消費市場，由科技出發，秉承嚴謹執著的初心，歷經20余年的精耕細作，至今一如既往地提供優質產品。知淳茶藝機是2018年的新品，其特點為智能化、科技化、可視化；

根據用戶的行為和生活方式來改變我們的營銷方式是必然的。經過多次的溝通與市場調研以及數據分析，我們對知淳用戶的畫像有了全新的認知，對用戶線上行為與互聯網喜好進行了分析研究，對知淳Temial 新品推廣目標人群進行鎖定。以三個問題為主線對整體思路進行了梳理：1.新品茶飲機的品類教育，2.如何讓更多的潛在用關注到知淳Temial ，3.如何打動意向購買人群深究知淳Temial。

營銷最根本是突出產品賣點并借助熱點散播出去，但永燦認為網絡營銷的價值不單單是發發廣告，更重要的是順應時代潮流，利用合理的渠道和合理的方式最大程度的吸引客戶，并且保障客戶品牌的塑造。永燦擁有眾多互聯網媒體優質資源，對于知淳我們首選的是朋友圈與新浪，一個作為品牌的快速擴散另外一個作為用戶的粘滯與獲客轉化，進而以頭條作為第三替補。對于執行團隊我們選用服務高端品牌為主的Echo團隊，從業經驗均在5年以上，從三個媒體的選擇到時間排期、廣告創意以及投放測試、數據監控等內容，利用當下大數據技術，全面監控并分析營銷數據，對投放進行實時的調整與資源協調。

我們對平臺所需的多個營銷創意與亮點進行反復的探討與溝通，從基本的策劃思路到初步的視覺效果呈現，從一個icon元素運用到圖片視頻的選擇，將細節與產品的特性進行融合，既能表現產品的品質、也要觸動用戶。

60天里，利用全網陣地展開對于“茶飲機”創意內容話題塑造和精準廣告曝光，引起潛在及目標用戶的關注度，引流至知淳Temial電商官網進行產品詳細了解以及帶動轉化。

實施過程，不僅僅是永燦營銷團隊的創意與高效執行，還有永燦技術中心的大神們一起通力協作以及知淳的支持與配合，為知淳新品上市及預售打了一個開門紅！活動結束，總計取得曝光量7,785,907次（超預估792%）點擊227,188（超預估266%）的效果，以高質量的服務和穩定上升的用戶數給客戶了一個完美的成績單！